マリファナのパッケージのブランド変更は、消費者を惹きつけ、結束を生み出し、価値を反映することができます

強力なブランドは、企業に知名度と寿命を与えることができます。これは、マリファナ企業が新たに規制された市場を持つ州に進出する際の重要な考慮事項です。

企業は無数の理由でブランド変更を受けていますが、それを正しく行うのは難しいと、フロリダに本拠を置くパッケージソリューション会社であるAEグローバルの営業担当副社長であるエリザベス・コーベットは、大麻事業者のブランド変更を支援していると述べました.

コーベット氏は、企業がブランドを変更する主な理由は 4 つあると述べています
。
ブランドは古くなり、リフレッシュが必要です。
製品の成分、効能または特性が変更された。
同社は、製品自体またはそのパッケージを通じて持続可能性に取り組んでおり、ブランドのルック アンド フィールを大きく変える可能性があります。
「特にカリフォルニアなどの州で大麻産業が成熟するにつれて、市場は飽和状態になり、非常に競争が激しくなっています」とコーベットは言いました。
「適切なブランディングとパッケージデザインを手に入れることは、群衆から離れて収益を上げるために絶対に必要です。」
MJBizMagazine は、最近ブランド変更を行った企業と話をしました。彼らが言わなければならなかったことは次のとおりです：

Rhythmの変化
サンフランシスコに本拠を置くRhythmは、2020年8月に麻由来のCBDを注入した飲料のラインを立ち上げました.
同社は当初、消費者への直接販売を通じてオンラインでのみ製品を提供していましたが、その後拡大しました5 つの州に 40 を超える卸売販売拠点を含める予定です。
同社のオリジナルのパッケージは、グラフィック デザインのバックグラウンドを持つ創業者の 1 人によってデザインされました。
しかし、1 年以上の販売と顧客からのフィードバックに耳を傾けた後、同社は消費者に製品情報を簡単に消化できる方法で提供する新しい外観が必要であると判断した、と共同創業者兼 CEO の Ian Monat 氏は述べています。
同社は、ベイエリアのブランディングおよびパッケージ デザインのエージェンシーである Voicebox Creative と協力して、アイデンティティを一新し、より記憶に残るプレゼンテーションを作成しました。
Rhythmの元のパッケージはハードセルツァーのように見え、CBDではなくアルコールが含まれているという印象を消費者に与えました.
ブランド変更後、Rhythm は鮮やかな色の缶に入っており、上部に「Sparkling Hemp Beverage」という言葉が表示され、製品の意図された目的 (エネルギー、水分補給、回復、睡眠) がブランド名とフレーバーの横に表示されます。

古い外観
からの脱却 デンバーに本拠を置く Escape Artists (プレロール、チンキ剤、外用薬を提供するマリファナ製造会社) は、ブランドが新しい市場に拡大するにつれて製品が際立つようにイメージを刷新しました。
今のところ、同社は規制された中西部と南西部の市場に焦点を当てており、両方の海岸に拡大する計画を持っています.
Escape Artists の CEO である Alison Di Spaltro 氏は、次のように述べています。
Escape Artists がブランドを変更したとき、店舗の棚での視認性を高めながら、パッケージの持続可能性を改善する機会を得ました。
以前は白黒だったパッケージは、今ではティールとゴールドです。要素は Escape Artists の製品ライン全体に適用され、ブランドによりまとまりのある外観を与えています。
「それは明るくなく、あなたの顔にはありませんが、ラベルとフォントのレイアウトに至るまで、認識できます」とディ・スパルトロは言いました.
「(規制対象のマリファナ製品に関して) 必要な情報はたくさんあります。レイアウトと提示方法が理解しやすいと思います。」
持続可能性の観点から、Escape Artists のガラス瓶、プラスチック製の蓋、プレロール チューブはリサイクル可能です。同社はまた、リサイクル可能な段ボール紙で作られた外装ボックスの生産を国内に移しました。
「箱は製品を保護するためのものです」とディ・スパルトロは言いました。「（輸送中に）でこぼこしたバンに乗っていると、瓶が跳ね返り、ラベルの内容の一部がはがれる可能性があります。箱なしでテストを行ったが、保護層がないと壊れてしまうことがよくある。」

カンナ川をナビゲート
する カリフォルニア州サウザンド オークスに本拠を置くカンナ川の再ブランド化により、CBD 製品のイメージが素朴で素朴なものから、活気に満ちたカラフルなものに変わりました。同社によると、この動きは売り上げを 134% 押し上げるのに役立ったということです。
Canna River が 2019 年に素朴な工業用パッケージを発売したとき、ヘンプ由来の製品のみを提供していました。
ブランド変更は、デルタ-8 THC、デルタ-9 THC、およびヘキサヒドロカンナビノール (または HHC) 製品を含む 6 つの新しいコレクションのカンナリバーの導入と一致します。

女性のための大麻
Miss Grass は、女性が高品質の大麻を探しているときに頼るブランドになりたいと考えています。
そのため、カリフォルニア州ベニスに本拠を置く同社が今年初めにブランドを変更したとき、マリファナの伝統的なストーナーのイメージを壊す方法を探しました.
同社のクリエイティブ リードである Priyanka Pulijal 氏は次のように述べています。
「それは、雑草が植物とのより意識的な関係ではなく、現実から逃れるための薬として使用されるものであるという汚名を本当に永続させます。」
女性中心の視聴者を念頭に置いて、Miss Grass はそのネオンの「パーティー」パッケージを見て、より成熟した女性消費者をよりよく反映するために変更が必要であると判断しました.