新時代の若者に人気の飲み物のパターンは大きく変化しています。一方では、中国の若者が白酒の代わりに低アルコールのリキュールを好むようになり、他方では、アメリカのZ世代が「しらふの社交」トレンド - ノンアルコール飲料や低アルコール飲料が新たな選択肢になりつつある。このトレンドの中で、ノンアルコール飲料ブランド「ブレズ新星として登場し、2800万ドルわずか 1 年で収益が 100 万ポンド増加し、米国全土で 2,000 店舗以上を展開しています。

その秘密は何でしょうか？

Brēzは2023年に株式を公開し、2024年末までに2,800万ドルの収益を達成する予定です。80万缶の飲料を生産し、2,000を超える小売店を展開しており、その力強い勢いを示しています。

大麻ベースの飲み物は首都の新たなお気に入りになりました。

北米全土に広がるマリファナ合法化の波により、その派生製品の市場は爆発的に成長した。2023年世界の大麻飲料市場は15億ドル2027年までに50億ドルを超えると予想されています。Brēzはこのトレンドに参入しました。しかし、米国では州によって法律が大きく異なります。カリフォルニア州とコロラド州は嗜好用マリファナの自由販売を認めていますが、テキサス州は医療用低THC製品のみを許可し、アイダホ州は完全に禁止しています。Brēzは合法化された33州で「あらゆる機会を捉え」、市場に合わせて処方とマーケティング戦略を調整する必要がありました。現在、Brēzの様々なシリーズが、33州ブランドの公式サイトを通じて全米で販売されます。

マリファナの伝統的な使用には、投与量の管理の難しさや社会的偏見などの問題が伴うことが多いが、ブレズこうした悩みを飲料という形で解決します。レモンエルダーベリーの爽やかな酸味と、アガベシロップのほのかな甘み、そして普通の炭酸水に似たパッケージデザインは、集まり、オフィス、スポーツなど、あらゆるシーンに自然に溶け込みます。

市場データもその成功を裏付けています。米国における大麻飲料の売上は2023年に40%急増し、THCを含んだ機能性炭酸水はZ世代に最も人気がありました。Brēzの「低用量戦略」は特に巧妙で、過剰摂取による制御不能感を避けながら、消費者のリラックスや交流のニーズを満たすことができます。

従来のマリファナ使用と比較して、アルコールを超える代替飲料は、正確な用量設定だけでなく、社会的な特性と低リスクも備えています。BDSAの市場レポートによると、アルコール飲料は常にシーンと結びついており、Brēzは主に社交の場、創造的な仕事、運動後のリラックスタイムなどに利用されています。2023年には、米国におけるマリファナ飲料の売上は前年比40%増と急増し、THCを含む機能性炭酸水が若い消費者の間で最も人気を博しました。

Br ē zブランドは、缶入り機能性飲料を専門としており、その主要成分には連邦法で合法化された大麻抽出物（THCとCBD）と有機シイタケが含まれています。1缶あたり、THC（精神活性成分）2.5mgとCBD（リラックス成分）5mgが含まれており、幻覚のリスクを回避しながらわずかな快感をもたらし、「軽く酔っているが、制御不能ではない」若者のニーズに応えています。大麻成分に加えて、Br ē zには有機シイタケ抽出物25mgが含まれており、その機能性を高めています。リラックス効果のある飲料であるだけでなく、集中力を高める機能性製品でもあります。

Brēzはパッケージデザインにも力を入れています。虹色のエフェクトデザインとシンプルな笑顔の絵柄は、若々しく親しみやすいブランドイメージを伝え、通常の飲料と何ら変わらない印象を与え、大麻製品がもたらすネガティブなイメージを巧みに和らげています。

ブランドはソーシャルメディアでのマーケティング活動に依然として慎重であり、プレシジョンマーケティングを成長の原動力としています。ブランドはマス市場への露出を盲目的に追求するのではなく、健康的なライフスタイル、機能性飲料、大麻文化の分野で中小規模のKOLとのパートナーシップを構築することを選択しました。

大麻の世界的な受容が継続的に拡大する中、機能性大麻飲料は次なる爆発的な成長カテゴリーとなる可能性が高い。BRĒZは、的確な製品ポジショニング、規制に適合した成分配合、そして洗練されたブランド構築によって、このブルーオーシャン市場で有利な地位を獲得することが十分可能であることを証明した。